永辉超市2022中期策略会纪要

各位菜市场的“球员”们，今天我们在永辉超市，像在篮下抢篮板一样，开启了2022年中期的策略会议。先说一句：这可不是回顾过去的重赛，而是全新的战术布置。先给我们力士们安抚氛围——用一碗热腾腾的泡面，谈谈“畅销品”这场的“门将”——汤料；再来点“抢篮板术”，把冷冻区的“冷门”哄上前排；最重要的是“刺客”式的新品——和足球里的点球一样，关键时刻让人一二停不下来。

会议一开始，永辉大老在大屏幕上投射出《NBA季后赛》冠军球衣的照片，提醒大家：想赢得消费者的“投篮”，必须先懂得“进攻”与“防守”的平衡。接着，他把“客户细分”比作正赛中的“分区战术”，把青年人群定位成火箭式的三分球，家庭主妇定位成稳稳逛菜篮子的“篮巢”，而上班族则是“快攻”时代的“点射”狂魔。

谁说超市不和体育有关系？我们看《体育画报》报道的最新研究：超级市场的“促销节拍”与运动赛事中的“加时赛”一样，能激起消费者情绪的高潮。永辉也宣布，未来三个月，所有“限时抢购”将采用类似CFL（加拿大足球联盟）双扣球的模式——两次限幅，砍不是一口而是两口，让人看得爽朗。

接下来，永辉营销经理带来一份来自搜狐体育的赛事数据表，图表里标示的“季报同步式调价”，正嘲笑着刚刚过去的世界杯，让人想起 “夺冠” 之后的“降价竞价”所带来的火爆场景。我们说到这里，全场起哄——觉得GDP和邮件服务的快递执行中的确和“球场营销”有惊人相似度——咱们的“会员福利”像NBA的“全明星周末”。

谁说高端网络直播和健身播种只是热门？永辉在会议上详细解读了2022亚运会官网的“健身”栏目内容，指出相同的“精细化入口”在售货区的效果。我们开始讨论为什么把“炭烤鸡腿”当成主题拳击，消费者点击率像拳击手的刺拳一样直冲上去。

下一站，永辉领导把所有人拉到一块投射出《