腾讯到底有没有世界杯直播权？

先别急着关灯，我先把那泡面放进微波炉，让你先有颗能量。说起世界杯，想想这四年人们大喊“高能！”，天热得发腻，球迷们只能靠电视窗灌香。今天咱们功夫是拆解腾讯是否真的签下这档子游戏，带你玩玩“直播权”的游戏。

说到腾讯跟世界杯之间的关系，细说不外乎两点：①权利类型——官方直播与预告片；②时间段——已经结束的比赛与未来的计划。先来过眼镜，细数过去。2012到2016的欧洲杯、2014的世界杯，腾讯可不是“旁观者”。它是官方广播主推渠道之一，甚至拿下了国内大部分前哨赛资源，一起把那砰砰啪啪的射门给直播给观众。

从2018年开始，腾讯的直播油桌铺得更广泛。2022年卡塔尔世界杯时，抖音、腾讯视频都抢着直播“普场通报”，直播间直播十几万观众，连个热传统计都看到粉丝点进！但这场直播的实质，是分包给了“RTV卡塔尔直播合资公司”，而腾讯只是扮演分销商的角色。可别小看这点，腾讯负责的部分是海量观看量的“压星传送门”。

再想想2014年世界杯实时票房的迟缓状态，世界杯直播被界面块划成几层。电视台、网络平台、再加个新媒体这帮家伙，七八层层叠，风雨不止。可是，2018年世界杯，海尔与腾讯签约，随牌关提了“预告片、赛事礼包、互动玩法”三大模块，官方称这三件套联合推广，足说媒体内容的深度是不靠单独频道撑的事。把话题拉回正轨：那什么“直播权”？

腾讯在《世界杯×直播回顾》一档节目时，肯定提到“直播权”时、涵盖了“赛事的第一屏播出”与“转播区”。现场谈了几句，老板子夸声称我们是“足球全频道”与“数字内容生态”。这句话，听着像是金融激进的炒作，但有关键字：双画面、交互。可是说，它没说要穿上腰带去到“直”屏，改名为“买不起”。

对比一下今年亚运会的情况：大陆地区的直播权，中央社与A+直播公司，帮忙搞了一个“全民万达”计划。与此同时，腾讯又把“数据API”变成了让内容主导的商业闭环。简而言之，腾讯拥有数字化的大盘灵魂，却并非播出巅峰时的主阵地。

再来点冷知识：据《体育周报》发给你们的内参，腾讯与中俄制片的蓝光合作，发行了“世界杯全部HD”。可把这自家卖给嘉年华时说的“X光身后曝光级”说成本地直播权，成功率相当低。科学是认真的，FIFA出品的收视率也算得上考点。

最后，想回到怀疑的根源：腾讯到底有王者之“直播权”吗？答案是：在“官方剧场”里它不曾单打独斗，而是与专制集团共同扮演顾问、内容分发员与活动统筹。若问谁能直接上台面刷下球场录像，那么那是CCTV、上海体育、星光电视；而腾讯，咱们更像是结账后把分成给到手里的收款方。

现在我们玩个小脑筋急转弯：如果腾讯拿到“世界杯直播权”，它会不玩“直播”和“短视频”两头同时**A**，还是会只投VOD瓶装一壶“五场速食”？想想，有的人把这关想成你去买菜，先常规找菜场，然后把切好的菜包在盒子里送到店里。你选择哪条路？😉