张近东和许家印竟然用足球打广告，看的我是真的想问：你们是打算开个足球俱乐部还是开个广告公司？

说到张近东和许家印这个组合，很多人首先想到的可能是他们的企业帝国，东莞的苏宁易购，广药的善存，或者恒大的足球梦，但你一定没想到他们居然还有一个共同点——用足球作为广告利器。是不是觉得，这两个巨头在商界的“大战略”中，偷偷撒了一点足球的“泡泡糖”？别急，咱们慢慢扒！

先来说说张近东这个“互联网+零售”的大佬。他善于用各种新玩意给公司锦上添花，但你知道吗，他其实也爱玩点“不一样”的？在某次足球比赛冠名上，苏宁可谓下了一大“血本”，他们的品牌广告不仅仅是简单的标志出现在场边，更是把足球变成了一个玩味无穷的商业“摊位”。比如在2019年的中超联赛中，苏宁的冠名不断出现在各种细节上，甚至借助足球这个载体，打造出了一幕幕“生活即足球”的场景，让人觉得这所有的一切都在“你懂的，足球场上我用心良苦”的意味里。这算是利用足球做广告的高段操作——让观众在观赛的同时，潜移默化地记住品牌。

再看许家印这个“地产大佬”，恒大在足球领域的布局堪称空前。你以为他只是狂盖楼、造豪宅？不不不，真要是在足球场上“烧钱”的，这也是一场“广告秀”。恒大足球俱乐部成立之初，就带着“豪华广告战车”冲进了中国足球的王国，甚至投巨资引援明星，让“恒大”这个名字几乎成为足球俱乐部的代名词。恒大在宣传上花大钱，不仅在比赛中大面积出现自己的标志，还运营了一系列的足球公益和文化活动，无声胜有声，把品牌深深地扎根在足球的土壤里。于是，恒大和足球就变成了一种“交融不分”的关系，广告不仅仅停留在赛场上，而是传到每个足球粉的脑袋里。

有人可能会问：“你们这是在用足球打广告还是在看电影？”其实不然！这招叫“品牌植入+联名营销”，它的底层逻辑有点像“你表演我买单”，借助足球的巨大能量，把品牌的印象深深地刻在球迷心里。比如，苏宁和恒大在球场外的合作，形成了“购物+足球”的联动效果——看比赛、买东西还能顺带帮品牌“忽悠”了一把。搞得像极了一场“买买买”的狂欢盛典，球迷们都心甘情愿的成为了广告的“传播大使”。

不过，这种“用足球做广告”策略也不是一窝蜂的，背后暗藏玄机。比如，张近东善于借助官方赛事、足球明星、甚至小碎片化内容，制造“逼格”满满的品牌认知。而许家印更是“走心”到把恒大的足球队打造成“品牌名片”，每场比赛都像是在做一场“广告大片”。尤其是在全球化大潮下，这些巨头们更是借助足球打入国际市场，用世界语言“讲宣传”，制造出“活色生香”的品牌形象。

有些人会觉得，这样宣传是不是“太明显”的广告意味？其实不然。足球本身带有的热血、 *** 和荣耀感，恰恰能放大品牌的“情感”价值。你看，足球场上那些激动的画面，转瞬间就能变成广告“主角”，让广告不再像硬广告那样“死板”，而是生动有趣，甚至会引发全民共鸣。这就像是一副“广告+文化”的拼盘，既有颜值，又有故事，嘴巴一抹——心里就记上一笔：原来，广告也可以这么“燃”！

而且，也有人会搞笑吐槽：“是不是以后足球比赛都得加个广告牌，想不看都难！”，但其实这也是一种“无声的推销”，用场景带动感官，用人心去识别品牌。就像奥运会期间满场的赞助商标志一样，无论你是不是特别在意，这些广告已经潜入你的潜意识。有时候，你还会偷偷在想：我什么时候可以像他们一样，靠足球把品牌推得火？没准，下一次的“不务正业”，就会变成一场“足球广告大战”！

说到底，把足球做为广告载体，已经不单纯是为了卖广告位这么简单，更像是一场“运动精神和商业利益”的完美融合。既能激发球迷的热情，又能用比赛的热度帮品牌“添砖加瓦”。这不，就算你不特别喜欢广告，看到这些“用球场说话”的玩法，也得佩服这帮广告大神的脑洞了。未来，谁知道呢，会不会出现“足球广告+虚拟科技”的奇妙结合，甚至直接把广告融入球员的战术或者比赛流程里？反正，我已经等不及下一场比赛，又会看到些什么“奇葩”广告了……或许真有人会想：是不是足球场上都要放个“广告牌”提醒我：嘿，你刚刚看过最新款的洗发水！